塔斯廷在三个月内关闭了近 400 家商店。扩张背后隐忧！今年前三季度，Tustin新开门店1049家，但同期关闭399家门店，平均每三天关闭1家门店。商店关门的速度令竞争对手感到惊讶。塔斯汀的故事始于2012年的江西，它有一套组合：中式风味、现烤汉堡、汉堡品类和民族时尚包装。当其他汉堡品牌还在沿用西式食谱时，塔斯廷推出了“新鲜烤汉堡”、“咸蛋黄炸鸡”、“用沙拉酱代替豆瓣酱”等创新。中国风味的创意吸引了年轻消费者。塔斯廷没有在一二线城市与外企竞争，而是迅速进军三四线城市和县城。如今，Tustin全国门店总数超过10,500家，仅2024年就有2,450家新开业。一些n网友调侃道：“如果有麦当劳楼梯，说明位置好；但如果有塔斯汀，说明这里人多。”这句话清楚地描述了塔斯汀的市场定位。然而，当国外品牌开始反击时，情况发生了变化。麦当劳到2025年上半年将拥有7227家门店，并计划每年新开1000家门店，其中不少将位于四五线城市。肯德基的反击更加凶猛。全国门店数量超过12000家。其关键策略是“降价沉降”。为了与塔斯汀竞争，肯德基推出了“塔斯汀价格套餐”，两件套19.9元，周二、周五会员日，价格直接与塔斯汀相当。肯德基还推出了专为县城设计的迷你店，成本更低，装修又好又快。在这种围攻下，塔斯廷的特征逐渐消失。